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Cayó 3% el consumo masivo pero desaceleran precios y ven un repunte

Cayó 3% el consumo masivo pero desaceleran precios y ven un repunte

El consumo masivo se contrajo 4% interanual en el segundo trimestre del año, según un estudio de la consultora Kantar Worldpanel, con lo cual acumula una caída del 3% en el primer semestre en comparación a los primeros seis meses de 2016.
La baja respuesta que tuvo el consumo este año, además, se contrasta con una baja base de comparación en 2016, ya que las compras habían caído 2% y 4% en el primer y segundo trimestre, respectivamente.
Con todo, la consultora encuentra señales positivas que podrían ser la base de una recuperación en los próximos meses: que la mayoría de las primeras marcas está entre las más dinámicas, que se están desacelerando los aumentos de precios y que es menor el crecimiento de las ventas en los canales mayoristas, lo que podría revitalizar la actividad de los retailers.
"El foco de las empresas de consumo masivo debe estar puesto en recuperar clientela, las palancas de crecimiento que encontramos para reactivar la penetración son: más categorías, más presencia, nuevos targets, más momentos y nuevas necesidades", señaló Federico Filipponi, Director Comercial de Kantar Worldpanel, en un comunicado.
Según el informe, la pérdida de clientela es el denominador común del 60% de las categorías de consumo que registró una caída del volumen de compra respecto de 2016.
Como señal positiva remarcó que la mayoría de las diez marcas que más hogares sumaron en el segundo trimestre del año está entre las primeras marcas. En tanto, mejoraron sus ventas gracias a un menor precio relativo dentro de la categoría donde compiten.
"Esto nos habla de un shopper híper sensible a los precios, que compara y premia la posibilidad de ahorrar. Las marcas que acompañan esta tendencia son las ganadoras", explicó Filipponi.
Además, se desaceleró el incremento en el precio medio de la canasta, lo que permite una mayor recomposición del salario real después del cierre de las paritarias, y podría ayudar a recuperación del consumo masivo, previó la consultora.
Y se está desacelerando el crecimiento del canal mayorista, ya que la consultora observó el menor registro del último año. "Un retail fuerte es clave para el crecimiento del consumo masivo, y la noticia sobre mayoristas es un primer paso", evaluó Filipponi.
El sector lácteo continúa viviendo su propia crisis y sigue siendo el más afectado. El consumo cayó 11% en el segundo trimestre y acumula cinco trimestres de contracción. El informe indica que la mayoría de las categorías del sector vio reducido el tamaño de sus compras: manteca, leches infantiles, quesos al peso, postres refrigerados, yogures y leches cultivadas son las más perjudicadas.
Por el contrario, el rubro bebidas creció 1%, luego de siete trimestres negativos, gracias a la recuperación de la venta de cervezas y a que el despacho de gaseosas frena su caída desde segundas marcas y marcas propias. Ambas categorías son responsables del 60% de facturación total del sector.
En tanto, la canasta de cuidado personal dejó de caer en el segundo trimestre, gracias a que las ventas de cuidado del cabello, jabón de tocador y cuidado bucal frenaron su caída. Además, es el único sector donde crecen las primeras marcas. (Más información en la pág. 20)
El resto de los rubros continuó en baja: congelados y refrigerados (-5%), alimentos secos (-4%), infusiones (-4%) y cuidado del hogar (-2%).
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